Gucci entra na Fórmula 1 como patrocinadora principal da Alpine e muda nome da equipa

A histórica parceria, anunciada na última quarta-feira (27), marca a entrada da Gucci no topo do patrocínio da Fórmula 1, substituindo a empresa de tratamento de água BWT como parceira titular da Alpine. A equipa de propriedade do Grupo Renault passará a alinhar sob o nome Gucci Racing Alpine Formula One Team a partir do campeonato de 2027, exibindo as cores e o logótipo entrelaçado da maison italiana. A apresentação contou com os pilotos Pierre Gasly e o argentino Franco Colapinto, além do consultor executivo Flavio Briatore, e revelou um monolugar coberto por uma lona negra com a banda verde e vermelha da Gucci, antecipando uma revolução estética e comercial.

Na perspetiva italiana, o movimento representa um “corso e ricorso” da história: Luca de Meo, atual diretor-executivo do grupo Kering (detentor da Gucci), foi outrora o CEO da Renault que impulsionou a presença da Alpine no ‘circus’ da F1, vendo na competição uma plataforma para valorizar marcas. Agora, com a Gucci a enfrentar uma queda na procura global, o regresso às pistas materializa uma estratégia de relançamento que cruza luxo e desporto motorizado. A colaboração cria a plataforma “Gucci Racing”, concebida como um ecossistema experiencial ancorado nos valores de performance, precisão e excelência.

Analistas brasileiros sublinham o impacto financeiro de um acordo estimado em 60 milhões de dólares anuais e recordam que a relação entre moda e Fórmula 1 não é inédita — a Benetton, a Tommy Hilfiger e a Nike já haviam vestido equipas, mas nunca uma grife de luxo assumira o papel de title partner. Em Portugal, observadores notam que a Alpine, com este golpe mediático, procura reposicionar-se fora das pistas, apostando no mercado premium para compensar um momento desportivo sensível. Para a África lusófona, onde a F1 conquista audiência crescente por via das transmissões digitais, a entrada de uma marca icónica como a Gucci pode ampliar o fascínio aspiracional pelo campeonato.

A metamorfose da Alpine é também um reflexo da transformação da Fórmula 1 como montra global. O patrocínio deixa de ser dominado por petrolíferas, tabaqueiras ou tecnológicas e abre-se ao universo da alta costura. Na Argentina, o protagonismo de Franco Colapinto na apresentação foi amplamente celebrado, com a imprensa a alcunhá-lo de “chico Gucci” e a especular sobre uma nova identidade visual em verde escuro, negro e dourado. A temporada de 2027 inaugura assim uma era em que a convergência entre moda, conteúdo e indústria automóvel promete redefinir o valor de marca dentro e fora dos circuitos.