Meta si ribella: tassare i social per le news è «grossolanamente ingiusto»

Meta ha duramente criticato il disegno di legge australiano che intende costringere i giganti del web a remunerare i media per la condivisione di notizie. In un post pubblicato nelle scorse ore, il gruppo di Menlo Park ha bollato l’iniziativa come «grossolanamente ingiusta» e «mal concepita», sostenendo che una simile tassa non farebbe altro che minare la diversità e la sostenibilità del settore dell’informazione. La proposta, svelata dal governo laburista nella tarda primavera, prevede un prelievo fino al 2,25 per cento dei ricavi australiani delle piattaforme digitali – Facebook, Instagram, ma anche Google e TikTok – qualora queste non raggiungano accordi commerciali con gli editori locali per compensare l’uso dei loro contenuti.

Il meccanismo, battezzato News Bargaining Incentive, rappresenta un’evoluzione del precedente News Media Bargaining Code del 2021, che aveva già portato a intese milionarie con le testate giornalistiche, ma la cui efficacia è stata messa in discussione dopo la scadenza di molti contratti. Secondo gli analisti di Canberra, l’obiettivo è salvare un panorama mediatico sempre più fragile, dove le testate tradizionali vedono i propri ricavi pubblicitari assorbiti dalle piattaforme, mentre queste ultime traggono profitto dall’interazione degli utenti con le notizie. L’ottica europea non è dissimile: negli ultimi anni l’Unione, attraverso la direttiva sul diritto d’autore, ha cercato di riequilibrare il rapporto tra editori e aggregatori, sebbene con risultati contrastanti. Anche in Italia lo scontro tra Google e gli editori ha mostrato quanto sia difficile trovare un punto di equilibrio.

La posizione di Meta è netta: quella proposta non sarebbe un incentivo ma una «tassa discriminatoria» che punisce ingiustamente le imprese tecnologiche. Il gruppo, che già in passato aveva minacciato di oscurare le notizie in Australia pur di non piegarsi a imposizioni simili, ha ribadito che la legge disincentiverebbe gli investimenti e l’innovazione sul continente. Parallelamente, Google e TikTok non si sono ancora espresse pubblicamente, ma le pressioni su di loro sono destinate a crescere. Da Bruxelles, osservatori seguono con attenzione lo scontro, che potrebbe fornire argomenti a chi spinge per nuove misure, come la cosiddetta “tassa sul link” già discussa in alcuni parlamenti nazionali.

La vicenda australiana si inserisce in una tendenza globale che vede un numero crescente di governi – dal Canada al Brasile, dall’India al Sudafrica – tentare di regolamentare il potere di mercato delle piattaforme nel settore dell’informazione. Tuttavia, l’esito non è scontato: in Canada, dopo l’adozione di una legge analoga, Meta ha semplicemente bloccato la condivisione di notizie sulle proprie reti, danneggiando di fatto gli editori che avrebbe dovuto proteggere. Se Canberra perseverasse, potrebbe innescare un braccio di ferro simile, con ripercussioni anche per gli utenti. In Europa, dove il Digital Services Act e il nuovo quadro sulla concorrenza promettono un approccio più strutturato, il banco di prova sarà la capacità delle istituzioni di imporre obblighi senza spingere le piattaforme a disertare il mercato. L’Australia, ancora una volta, fa scuola, ma resta da capire se la lezione sarà di successo o un monito per i regolatori di tutto il mondo.