Gucci in pista con Alpine: una maison del lusso diventa title sponsor in Formula 1
Dal campionato 2027 la scuderia francese si chiamerà Gucci Racing Alpine Formula One Team. È la prima volta che un marchio della moda di lusso assume la titolarità di un team nel circus iridato, unendo sport e alta gamma in un progetto commerciale senza precedenti.
L’annuncio, dato il 27 maggio 2026 alla presenza di Flavio Briatore e dei piloti Pierre Gasly e Franco Colapinto, ribalta le gerarchie commerciali della Formula 1. Gucci diventa title partner del team Alpine di proprietà Renault, prendendo il posto della svizzera Bwt e portando in dote un investimento che, secondo le stime circolate a Buenos Aires e riprese da analisti finanziari di Parigi, potrebbe raggiungere i 60 milioni di dollari a stagione. La monoposto abbandonerà il rosa recente per abbracciare il verde scuro, il nero e il motivo Web verde-rosso della maison, segnando visivamente l’ingresso di un colosso del lusso nel cuore del motorsport.
L’operazione disegna una convergenza tra due universi solitamente distanti perché a spingerla è stato, nell’ottica di Milano e degli ambienti della moda, un esecutivo che proviene dall’automotive: Luca de Meo, attuale amministratore delegato di Kering, già ceo di Renault quando l’Alpine veniva rilanciata. È stato lui a intuire che la Formula 1, da piattaforma per costruttori e sponsor tecnici, si era trasformata in un ecosistema globale del lusso esperienziale. La collaborazione darà vita a “Gucci Racing”, una piattaforma di business e di esperienze costruita attorno a performance, precisione ed eccellenza, che mira a riposizionare il brand in un momento di domanda globale incerta per i beni di alta gamma.
Dalla prospettiva di Buenos Aires l’annuncio assume un rilievo particolare: Franco Colapinto, 23 anni, diventa testimonial involontario della frizione tra un’estetica popolare e la dimensione esclusiva del lusso. Per l’Argentina, la presenza del suo pilota su una macchina vestita Gucci è un biglietto da visita internazionale che mescola l’orgoglio nazionale con le logiche del marketing globale. Intanto a Enstone, quartier generale della scuderia, l’accordo viene letto come una boccata d’ossigeno dopo stagioni difficili e il tentativo di riportare il team tra i top della griglia grazie alla potenza finanziaria di un partner di moda.
L’intesa si inserisce in una traiettoria più lunga, ricordata dagli addetti ai lavori e da analisti di settore con base a Londra: già nel 1968 la Formula 1 aveva aperto alle sponsorizzazioni libere, e anni dopo marchi come Benetton, Tommy Hilfiger e Puma avevano cucito il proprio nome su tute e telai. Mai, però, una griffe del lusso assoluto aveva assunto il ruolo di title partner. Ora, mentre il campionato mondiale diventa terreno di conquista per le grandi case della moda, l’Europa osserva un’alleanza che unisce il made in Italy all’ingegneria francese.
Il 2027 dirà se l’azzardo pagherà. Per Alpine, l’iniezione di capitali servirà a colmare gap tecnici e a rilanciare il progetto Renault in Formula 1. Per Gucci, il vero banco di prova sarà la capacità di trasformare la visibilità in desiderio di acquisto, traguardando la generazione dei Millennials e della Gen Z che segue le corse sugli schermi. Se funzionasse, altri marchi del lusso potrebbero seguire la stessa strada, ridisegnando l’identità commerciale del circus e trasformando i box in passerelle ad alta velocità.
Come la stessa storia è raccontata altrove.
L'ingresso di Gucci in Formula 1 come title partner di Alpine rappresenta una svolta commerciale che fonde alta moda e motorsport. La nascita di Gucci Racing Alpine non è solo un cambio di nome, ma una piattaforma di business inedita, costruita su performance ed eccellenza, con radici storiche nella carriera automotive dell'amministratore delegato di Kering.
L'accordo tra Alpine e Gucci è una rivoluzione commerciale che ha come protagonista il pilota argentino Franco Colapinto. Dal 2027 la scuderia si chiamerà Gucci Racing Alpine, con una livrea nero-oro, un investimento fino a 60 milioni di dollari l'anno e il lancio della piattaforma esclusiva Gucci Racing, un fatto senza precedenti che unisce per la prima volta una griffe di lusso al ruolo di title sponsor in F1.
La casa di moda italiana Gucci diventerà sponsor titolare del team Alpine di Formula 1 dal 2027, subentrando a BWT. La squadra gareggerà con il nome completo Gucci Racing Alpine Formula One Team e adotterà i colori del brand.
Questa notizia è apparsa su
15 testate · 5 lingue · finestra 24 ore