Stephen Curry signe un contrat de dix ans avec l’équipementier chinois Li-Ning

Le 1er juin 2026, Stephen Curry, quadruple champion de la NBA avec les Golden State Warriors, a annoncé la signature d’un contrat de partenariat de dix ans avec la marque sportive chinoise Li-Ning. À 38 ans, le joueur tourne ainsi la page d’une décennie de collaboration avec Under Armour, marquant un tournant dans sa carrière commerciale et dans la géopolitique du marketing sportif.

L’accord, passé entre Li-Ning et la marque personnelle de Curry, « Curry Brand », prévoit le développement de lignes de produits variées, allant des chaussures de basket aux vêtements décontractés, en passant par une gamme complète de golf – sport de prédilection de l’athlète. Selon la presse américaine, le partenariat comprend également le droit pour Curry de signer d’autres joueurs sous sa marque, ainsi que l’ouverture de boutiques physiques dédiées aux États-Unis et en Chine, s’appuyant sur le réseau de plus de 7 000 magasins que Li-Ning possède en Asie. Les médias chinois, quant à eux, insistent sur les « ressources sans précédent » qui seront injectées dans la Curry Brand, voyant dans cette collaboration une nouvelle étape de l’expansion internationale des équipementiers du pays.

Ce mouvement s’inscrit dans un contexte de basculement du marché du sport : des acteurs comme Li-Ning et Anta gagnent du terrain face aux géants occidentaux tels que Nike et Adidas, notamment grâce à des partenariats avec des stars de la NBA – Jimmy Butler, Dwyane Wade ou encore Klay Thompson ayant déjà rejoint des firmes chinoises. La presse américaine conservatrice, comme Fox News, y voit un « malaise » pour la NBA, soulignant les liens étroits entre la ligue et ses intérêts commerciaux en Chine, alors même que les tensions géopolitiques persistent. Les médias brésiliens et indonésiens, de leur côté, présentent l’événement comme une avancée naturelle pour un athlète cherchant à étendre sa marque personnelle à l’échelle planétaire.

Pour Stephen Curry, ce contrat incarne une alliance stratégique à long terme, qualifiée par le joueur de « partenariat unique », qui va au-delà d’un simple accord commercial. Il lui permet de consolider sa présence en Asie tout en élargissant son influence aux États-Unis via des magasins en propre. Pour Li-Ning, c’est l’opportunité de s’implanter durablement sur le marché nord-américain du basket, où la marque restait peu visible. Cette opération pourrait redessiner les rapports de force dans l’industrie, à l’heure où les équipementiers chinois multiplient les signatures de stars mondiales pour s’imposer sur l’échiquier global.